Kelly Massol Mari – C’est un exemple de réussite. L’histoire de la façon dont une jeune fille antillaise issue d’un milieu défavorisé surmonte l’adversité pour créer une entreprise de cosmétiques prospère et finalement rivaliser avec les poids lourds de l’industrie. L’incroyable histoire de Kelly Massol est racontée dans #MaParole.
Par Cécile Baquey • Publié à 16h31 le 6 juin 2023.
Elle s’empêche de tomber trop loin. “Si j’avais dû le faire, je me serais effondré quand j’étais enfant.” Kelly Massol se sent parfois inarrêtable malgré tout ce qu’elle a vécu. Il faut toutefois agir avec prudence, car la durée de vie d’une entreprise n’est pas un fleuve tranquille. Dans ce sens, Kelly Massol a quelques connaissances. Les choses s’améliorent dans les secrets de Loly en ce moment. L’entrepreneur prévoit de grandes choses pour l’entreprise de 24 ans, qui se porte à merveille.
1 Mes années de formation à Pigalle
Enfant, Kelly Massol vivait à Paris. Sa maman est guadeloupéenne et son papa martiniquais. Sa mère a disparu alors qu’elle n’avait que six mois pour faire du shopping. Elle est soignée par sa grand-mère, Dorothée Ravel-Vingot.
Elle a enseigné les mathématiques à la Sorbonne et a été l’une des premières femmes noires à occuper ce poste. La famille vit dans un appartement exigu de Pigalle d’à peine quinze mètres carrés, avec salle de bain et toilettes situés sur le palier, et les revenus sont faibles.
Paris reste malgré tout l’un des favoris de Kelly Massol. Son oncle Marc Vingot, qui lui donne confiance et la pousse à réussir à l’école, lui rend régulièrement visite. À l’âge de onze ans, sa grand-mère est décédée. Tout dans son univers s’effondre.
À l’âge de treize ans, elle s’installe chez sa mère à Saint-Denis après avoir passé deux ans en internat. Oh mon. Heureusement, elle a trouvé une université à Paris qui lui plaît beaucoup et y a terminé ses études. Mais il pleut beaucoup et il y a beaucoup de stress à la maison.
L’adolescente a fait la demande d’être placée dans une famille d’accueil à Paris ou en périphérie lorsqu’elle avait quinze ans. Elle envisage de rester dans la capitale nationale pour terminer ses études. Le placement familial n’est pas sans défis.
Avec certains, elle s’entend très bien, comme une vieille femme du 14e, et avec d’autres, ce n’est pas très bien. Kelly Massol reste cependant optimiste quant à sa bonne étoile et persiste dans ses études universitaires, avec pour objectif de pratiquer un jour le droit ou la critique littéraire.
Deux des secrets de Loly
Après son baccalauréat, elle comptait fréquenter l’université d’Assas pour obtenir une licence en droit, mais elle a abandonné ses études à l’âge de 21 ans, âge auquel la DDASS ne lui accordait plus d’aide financière. Elle a quitté l’école pour poursuivre une carrière dans les télécommunications mobiles, où elle a acquis des compétences techniques, après s’être lassée des combats. La sécurité sociale l’a ensuite recrutée pour travailler comme téléconseillère.
Au milieu de son existence bien remplie, Kelly Massol se retrouve à réfléchir à des choix de coiffure. Existe-t-il un moyen de les coiffer sans les abîmer en les lissant ? Sur le marché, elle ne trouve pas les articles qui lui conviennent.
Boucles et Cotons”, c’est le nom qu’elle a donné à son forum en ligne. Le forum a attiré quinze mille participants en peu de temps. La jeune femme a beaucoup appris et a découvert qu’il y avait un besoin de produits de soins capillaires entièrement naturels pour les types de cheveux naturellement bouclés, crépus ou autrement problématiques grâce à ce site.
Kelly Massol a commencé à préparer des produits de soins capillaires chez elle en utilisant des ingrédients naturels comme la mangue, le beurre de karité et l’huile de jojoba. Elle est devenue compétente dans le domaine de la chimie grâce à l’étude et à la pratique. Établir un partenariat est quelque chose qu’elle envisage. Il n’y a pas si longtemps, elle passait ses nuits à fabriquer des objets, ses matinées à travailler comme conseillère téléphonique et ses après-midi à ouvrir son entreprise. Un rythme irrégulier.
Suite à cette décision, Kelly Massol lance sa petite entreprise en 2009 sous le nom Les secrets de Loly, en hommage à son oncle Marc Vingot, qui lui avait donné le surnom de Loly. Il a reçu le soutien massif d’un célèbre scientifique pour lancer sa marque.
En l’espace d’une seule nuit, elle décide de le faire. Après cela, elle a contacté des distributeurs et des financiers, a embauché un assistant pour l’aider à la fabrication et a quitté son poste salarié. Parfois, nous jouons léger. L’existence d’un marché de niche aux attentes élevées reste un mystère pour beaucoup, notamment pour les banquiers.
Quoi qu’il en soit, il dispose d’une communauté en ligne florissante et vend des produits via plusieurs plateformes en ligne. En 2014, elle a pris la décision d’agrandir son entreprise en sous-traitant la production à un fabricant en Belgique. Le directeur de MGC International, premier importateur de cosmétiques en Afrique, Franck Brayard, l’a contactée en 2015.
Comme la société vend des articles pour le lissage industriel, elle n’est pas très enthousiaste. Persuadée par son oncle, elle décide d’assister à la conférence. Finalement, MGC a répondu à toutes ses demandes et lui a permis de travailler dans ses magasins. Franck Brayard devient son directeur commercial plus tard cette année-là.
Le monde des affaires
De grandes marques comme Marionnaud, Monoprix et le salon de coiffure s’approvisionnent petit à petit en articles Les secrets de Loly. Par ailleurs, la chef d’entreprise est en pleine négociation pour commercialiser sa gamme de soins capillaires dans douze pays et quinze aéroports (Allemagne, Belgique, Espagne, Suisse, Pologne, etc.).
Mais en 2019, la PME est en plein essor et une vague de démissions fait suite à une dispute avec un salarié. La société est sur le point de s’effondrer, mais Kelly Massol peut résister à n’importe quelle crise. Avec 25 salariés et un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros en 2022, Les Secrets de Loly réfléchissent désormais à se développer à l’international. Les États-Unis sont un endroit parfait pour cela. Kelly Massol rêvait de ce marché.
L’adolescente utilise sa stratégie unique pour avancer. Ses aspirations, une fois inscrites sur papier, prennent la forme d’objectifs. Elle a enfin réalisé son rêve de toujours : louer une aile d’un château en région parisienne, comblant ainsi un désir d’enfance. Oprah Winfrey est quelqu’un par qui elle espère être interviewée un jour.
Dans les prochaines années, elle envisage de rencontrer la papesse des médias américains après avoir trouvé un investisseur franco-américain. Pendant ce temps, elle rassemble sa force de caractère pour vaincre sa peur de voler et saisit les opportunités qui lui sont présentées par une femme forte qui croit en ses capacités.
Kelly Massol mène une grande vie grâce à sa marque à succès “Les Secrets de Loly”, dont elle parle dans cette interview. Extrait de l’émission “Qui veut être mon partenaire ?” de M6. La campagne vient un nouvel investisseur engageant.
Elle brave le froid devant son château de banlieue parisienne, emmitouflée dans une veste en fausse fourrure rose vif, pour la séance photo. Même si Kelly Massol est connue pour sa mode rapide, elle n’achète que des sacs à main Louis Vuitton et Chanel. Un mélange de styles, à l’image de cette entrepreneure qui aspire à combler le fossé entre sa vie actuelle et celle de ses ancêtres. A travers la DDASS et dans la vie de château.
Elle a conservé un ticket pour le monde des millionnaires grâce au succès phénoménal de sa gamme de soins capillaires « Les Secrets de Loly » conçue pour les cheveux texturés. Après avoir débuté avec un modeste investissement de 1 500 euros et quelques remèdes naturels faits maison dans sa cuisine en 2009, Kelly Massol est aujourd’hui PDG d’une entreprise valant 70 millions d’euros, treize ans plus tard.Après avoir acquis une expérience de chef d’entreprise et d’entrepreneur, elle joue le rôle d’un investisseur dans l’émission “Qui veut être mon partenaire ?” de M6. Rencontre.
Pouvez-vous imaginer de quoi je parle quand je dis « Kelly Massol » ? Bien sûr, les Loly Secrets !
Aujourd’hui encore, cette jeune entrepreneure fait parler d’elle, sinon d’elle en particulier, du moins de sa marque. Quiconque vit à Paris a probablement vu ses publicités en prenant le métro. Dans un article précédent, nous avons également partagé quelques informations sur elle : les secrets de Loly.
Les premières étapes
Le récit de Kelly Massol démarre de manière atypique. À l’âge de vingt ans, Kelly est devenue membre de « Curl and Cotton », la première communauté en ligne pour les femmes aux cheveux naturellement bouclés, crépus ou autrement non conventionnels.
On estime qu’environ quinze mille femmes, dont la plupart s’identifient comme afro-caribéennes, utilisent cette plateforme pour exprimer leurs frustrations, proposer des conseils de beauté et discuter de coiffures. Il était décourageant d’apprendre qu’aucun article du marché français n’était acceptable pour les cheveux afro après que Kelly ait passé quatre ans à recueillir les avis de ces internautes.
Kelly a commencé à fabriquer ses propres produits de soins capillaires en 2009 sur un coup de tête. Pour elle d’abord, mais aussi pour son cercle d’amis. Kelly s’est autorisée à poursuivre son nouveau passe-temps en travaillant comme conseillère téléphonique pour la sécurité sociale. Grâce à l’auto-apprentissage, elle maîtrise la chimie et développe ses propres formules.
Voyant le potentiel de ce marché émergent, elle lance sa marque Les Secrets de Loly avec la modique somme de 1 500 €. Et je me suis lancé en affaires à l’âge de 25 ans. Elle apprend tous les aspects du métier grâce à cette expérience qui la façonne. Elle a géré son groupe, construit sa boutique en ligne, contacté des distributeurs et assuré la comptabilité. Elle fait de son mieux pour organiser son horaire de travail avant de quitter son emploi.
Les mystères de Loly et Kelly Massol
Elle a développé une gamme de produits de soins capillaires pour lutter contre les effets négatifs du lissage et maintenir les caractéristiques des cheveux naturellement bouclés, résultat de son cheminement vers l’acceptation de soi en tant que femme noire. La gourmandise, c’est l’objectif de la marque Les Secret de Loly ; les saveurs incluent le litchi, la mangue, la vanille, l’ananas et plus encore.
Les saveurs sont à la fois uniques et moralement saines. La chantilly au beurre de karité est une autre raison de la renommée des Secrets de Loly. (Un article qui, hélas, n’est plus en vente car son industrialisation n’a jamais abouti.) De quoi séduire les clients avec des produits qui ressemblent à des recettes.
L’année 2015 marque un tournant décisif pour l’image de l’entreprise. Kelly découvre qu’elle est enceinte lors de la vente des Secrets de Loly
dans différents points de vente français. Quelque chose va se produire qui lui donne envie de rendre sa marque plus commerciale. Selon elle, elle devrait « s’industrialiser » puisque son amie lui dit : « À condition de fabriquer le même produit tous les jours ! Commençons!
Comment se porte la marque
Même si elle n’existe que depuis une décennie, la marque est prospère et connaît une croissance annuelle de plus de 100 %. Il existe près de 450 points de vente où vous pouvez acheter des articles Secrets de Loly. Les Secrets de Loly s’implantent fortement sur le marché français avant de se développer à l’international. Vous pourrez en effet désormais découvrir les Secrets de Loly dans les rayons de Monoprix. Une décision qui fait sens compte tenu de l’enthousiasme du fondateur pour le positionnement de Monoprix : (engagement distributeur, magasin de proximité, univers convivial). En faisant cette sélection, on croise les doigts pour que la marque prenne son essor.
Apprenez les secrets de la routine capillaire Loly
Pendant ce temps, Kelly Massol continue d’établir une norme pour les femmes entrepreneures qui parviennent à concilier travail et responsabilités familiales. “Je ne suis qu’à une étape du chemin que je me suis destiné”, répond-elle modestement en réponse à notre question de savoir si elle a conscience qu’elle a aujourd’hui inspiré de nombreux profils.
Avez-vous envie d’être mon partenaire ? sur M6, elle montre que malgré son passé trouble, elle possède un bon cœur. À Télé-Loisirs, elle a accepté de parler. Kelly Massol, radieuse dans Who Wants to Be My Partner ?, a vécu beaucoup de choses. Le nouvel investisseur de l’émission M6 a eu une éducation difficile ; elle a cherché une famille d’accueil à un moment donné.
Mais elle s’est relevée en créant une entreprise qui rapporte désormais plusieurs millions d’euros par an. Celui qui officie aux côtés de Tony Parker dans la saison 4 de l’émission, avec un nouvel épisode diffusé ce mercredi 24 janvier, a accepté de répondre aux questions de Télé-Loisirs sans hésiter ni rien cacher ; elle est toujours optimiste et accepte totalement son parcours.
