Ruth Handler Fille – Au tendre âge de trente ans, Ruth Handler affiche un désir non négligeable. À court terme, elle encourage son patron à mieux utiliser ses compétences en design. En 1945, lui et un associé ont fondé Mattel (un portemanteau de “Matt” pour Mattson et “El” pour Elliott) pour produire des jouets en plastique. Les pianos miniatures, les jouets musicaux, les mitrailleuses en plastique et les chiots qui parlent contribuent tous au succès précoce de la marque.
D’où Mattel tire-t-il son nom ?
Rapidement, Harold Mattson abandonne ses rôles et laisse le couple prendre le relais. Avec le talent d’Elliott pour le développement de produits et le sens du marketing de Ruth, l’entreprise familiale est rapidement propulsée à l’avant-garde de l’industrie mondiale du jouet. Brillante dans sa publicité, la jeune femme innove en créant un lien authentique avec les enfants.
Afin de promouvoir ses produits auprès du marché des jeunes, elle finance l’émission télévisée Mickey Mouse Club en 1955. Une rupture radicale avec les idées marketing conventionnelles de l’époque. Barbie était basée sur un personnage allemand et la fille de Ruth Handler, Barbara.
Mais l’idée géniale de Ruth Handler ne se concrétise que peu de temps après. Au milieu des années 1950, elle regarde sa fille Barbara s’amuser avec des silhouettes en papier. Comme William Moulton Marston de l’industrie de la bande dessinée (qui révolutionnera plus tard le médium en créant Wonder Woman), elle voit un manque de représentation dans l’industrie du jouet et décide de faire quelque chose à ce sujet.
Les petites filles sont privées de la possibilité de jouer avec des personnages qui peuvent représenter les héros de leur imagination en raison de l’omniprésence des poupées, qui sont généralement associées aux nourrissons.
L’idée est morte dans la tête de Ruth. Alors qu’elle visite l’Europe, elle aperçoit Lilli, la poupée adulte sur laquelle elle fantasme. Ce mignon animal en peluche n’a pas toujours été destiné aux enfants ; c’était vraiment basé sur un personnage de bande dessinée pour adultes qui est apparu pour la première fois dans le magazine allemand Bild Zeitung. Selon Ruth Handler, il faisait suite aux exploits d’une jeune femme qui était une « frivole au passif de call-girl ».
Pourquoi Barbie porte-t-elle ce nom ?
Elle rapporta des échantillons de cette poupée en souvenir de ses voyages. Jack Ryan, responsable du développement de produits chez Mattel, est chargé d’utiliser cette figurine en plastique comme source d’inspiration pour un nouveau jouet. Ce designer et ingénieur est diplômé de la prestigieuse université de Yale et souhaite y travailler. Il développe un modèle aux caractéristiques féminines mais aux dimensions plus réalistes que Lilli.
Le jouet au corps féminin n’a pas réussi à impressionner le PDG de Mattel, Elliott Handler, et son équipe d’hommes. Mais l’innovateur américain continue d’aller fort. Elle nomme la poupée Barbie d’après sa fille Barbara et la présente au salon du jouet de New York en 1959. Le jouet ne parvient pas à obtenir une traction avec la foule une fois de plus. Grâce à la persévérance de Ruth Handler, Barbie est une femme forte et indépendante.
Une fois de plus, Ruth Handler fait preuve de ténacité en allant jusqu’au bout de son idée. Elle va jusqu’à embaucher un psychologue marketing autrichien nommé Ernest Dichter. Après avoir mené des entretiens avec des groupes de consommateurs (souvent avec des mères de jeunes enfants), elle se rend compte, d’une part, que ces mères sont plus affligées par la perspective que leurs filles ne trouvent pas de mari du fait qu’elles deviennent des femmes frivoles comme Lilli.
Surtout, elle se rend compte que les jeunes femmes des années 1950 voulaient se développer non seulement en tant que mères, mais aussi en tant que femmes indépendantes qui pouvaient sortir et travailler. Une rupture radicale avec le rôle traditionnel de femme au foyer souligné par les jouets de l’époque.
Ruth Handler voulait que Barbie soit un symbole de femmes fortes et indépendantes bien avant l’obsession culturelle actuelle de l’objectivation des femmes. Selon des citations compilées par Le HuffPost, elle déclare : “Barbie symbolise pour moi le fait qu’une femme a toujours des choix dans la vie”.
Avez-vous vu la Barbie de Greta Gerwig et vous êtes-vous demandé qui était la femme que Will Ferrell a décrite comme « un fantôme qui hante les bureaux de Mattel » ? C’est Ruth Handler qui a eu l’idée de la poupée Barbie.
Celle-ci est décédée en 2002, mais vous reconnaîtrez peut-être Rhea Perlman de Matilda, Cheers ou The Mindy Project comme son interprète à l’écran. Ce dernier personnage apparaît à la fin du film comme un méta clin d’œil ; c’est elle qui conduira finalement sa “création” à la liberté.
La naissance de Barbie
En 1959, Ruth Handler apprend que sa fille Barbara, alors âgée de 10 ans, préfère les poupées en papier représentant des stars du cinéma et de la musique aux vraies. Dès lors, la ménagère envisage une poupée en plastique de taille adulte, bien loin des éternels enfants offerts.
Elle présente ensuite le concept à son mari Elliot Handler et à son partenaire commercial Harold “Matt” Matson, qui possèdent ensemble la société de fabrication de jouets Mattel (un portemanteau de leurs noms de famille). Mais sur le coup, les deux mecs sont persuadés que ce joujou est imbattable.
Ruth Handler s’est inspirée du mannequin de poupée Bild Lili de la société allemande O. & M. Hausser lors d’un voyage en Europe. Un nom qui apparaît également dans le film de Greta Gerwig. A la fin du film, lorsque Margot Robbie décide de devenir humaine et donne son nom, ce n’est pas Barbara Millicent Roberts (le nom complet de la marionnette), mais plutôt Barbara Handler. Un clin d’œil à l’initiateur.
Après avoir fait ses débuts au New York Toy Fair le 9 mars 1959, la poupée Barbie est rapidement devenue un phénomène mondial. Alors, Ruth Handler décide de faire Ken, cette fois en s’inspirant du nom de son fils, Kenneth. Vous remarquerez également que tous les personnages de Barbie portent le nom d’amis de la famille Handler.
Ruth Handler Fille : Barbara Handler(Fille de Ruth Handler)
Ruth Handler pensait qu’il était crucial de concevoir une poupée à taille adulte pour que les jeunes filles puissent fantasmer sur d’autres carrières que la maternité. Ceci est également expliqué dans la scène d’ouverture du film parodique, qui est basé sur 2001: A Space Odyssey de Kubrick. De plus, les spectateurs les plus observateurs du film relèveront les nombreuses autres allusions cinématographiques du film.
POLÉMIQUE
Cependant, Barbie suscite très rapidement la polémique. Son apparence, en particulier sa rotation de la poitrine, a été qualifiée d’irréaliste. De nombreuses autorités affirment que les proportions de Barbie confondent les jeunes filles. En 1990, Mattel a décidé de mettre à jour sa poupée emblématique en raccourcissant sa jupe poofy.
Pour s’assurer que chaque enfant puisse s’identifier à une poupée Barbie ou Ken, l’entreprise lance plusieurs gammes, dont “Barbie métiers de rêve”, “Barbie princesses” et “Barbie fashionistas”, et au fil du temps, les poupées de l’entreprise se diversifient, prendre une gamme de tons de peau, de types de corps et même de handicaps.
Que de nombreuses poupées stéréotypées de la ligne Mattel apparaissent dans le film de Greta Gerwig, une exigence que l’actrice Margot Robbie a imposée à l’entreprise à Los Angeles. Vous pouvez actuellement voir des films Barbie avec Margot Robbie, Ryan Gosling, Michael Cera, Issa Rae, America Ferrera, Simu Liu, Dua Lipa et même Kingsley Ben-Adir.
La très attendue Barbie, interprétée par Margot Robbie, sortira dans les salles françaises le 19 juillet 2023. La toute première adaptation cinématographique en direct de l’un des jouets les plus emblématiques du monde. Télé-Loisirs profitera de cette occasion pour revisiter le parcours de Ruth Handler vers la gloire en tant qu’inventeur de la marionnette Mattel.
Il devait vivre dans une grotte pour avoir raté tout le buzz autour du film Barbie. La suite très attendue de Mission : Impossible – Dead Reckoning, partie 1 inclura Margot Robbie en tant que personnage emblématique, avec Ryan “Ken” Gosling et le reste de la distribution pour compléter le casting de soutien.
Le casting prestigieux du long-métrage de Greta Gerwig a explosé sur les réseaux sociaux et les médias grand public ces derniers mois, que ce soit à travers des bandes-annonces, des affiches, ou la récente avant-première. La seule chose qui reste à voir est la performance de Barbie au box-office et si elle peut battre le dernier bébé de Christopher Nolan, Oppenheimer, lors des votes du public.
Pour la toute première fois, nous voyons Barbie dans de véritables photos de films. Une entreprise ambitieuse, mais qui a du sens compte tenu de la popularité sans précédent des jouets de Mattel. Un masque dissimulant une figure peu connue du grand public : une certaine Ruth Handler. Alors, qui a eu l’idée de fabriquer une poupée en plastique ?
Première rencontre de Ruth Moskowitz et Elliott Handler
Ruth Moskowitz (qui plus tard a changé son nom en Mosko) n’a jamais eu une vie paisible, pas même dans ses plus tendres années d’enfance. Elle est née le 4 novembre 1916 à Denver, Colorado.
Elle est l’un des dix enfants et a subi un traumatisme de la petite enfance en raison de son enfance dans une famille d’immigrants juifs polonais aux États-Unis. Même à un jeune âge, elle a une originalité remarquable. À la fin des années 1930, Ruth Mosko, alors âgée de seulement 16 ans, a rencontré et épousé Elliott Handler. Elle saute directement dans son nouveau rôle de secrétaire. Alors qu’elle étudie pour devenir designer, son mari lance sa carrière dans l’industrie de l’éclairage.
Sa femme l’encourage à explorer son côté artistique et, par conséquent, il lance une entreprise de vente d’accents pour la maison. En 1942, lui et son collègue designer Harold Mattson se lancent dans la fabrication de cadres photo. De même, Elliott Handler a déjà imaginé… des petits meubles pour animaux de compagnie.
